Patrick Dixneuf : « C'était une évidence de nous y engager »

Pour quelles raisons Aviva se lance-t-il dans le golf féminin ?
D'abord parce que le golf est un sport qui permet de faire le lien avec le business : on y rencontre facilement un certain nombre de nos clients. Ensuite parce que le sponsoring est toujours un peu lié à la passion des dirigeants pour tel ou tel sport, et plusieurs membres de notre comité exécutif dont moi-même sommes des golfeurs passionnés. Enfin, en ce qui concerne plus spécifiquement le golf féminin, le groupe Aviva fait en France la promotion de la diversité et de la parité. Et comme le golf est un sport dans lequel le rapport entre hommes et femmes est sans doute l'un des plus déséquilibrés, c'était une évidence de nous y engager.

Qu'attendez-vous de ce premier engagement au côté du tournoi ?
Il y a plusieurs choses, à commencer par les retours normaux d'un sponsoring, tels que la visibilité. Mais au-delà de ça, quand on discute avec des clients qui ont déjà participé à des pro-ams masculins, on comprend tout de suite qu'ils vivent une expérience différente en jouant avec les filles. On peut jouer avec un champion, mais on ne rend vite compte qu'on ne pratique pas tout à fait le même jeu. Alors qu'une championne des même tees que vous, ce qui crée une expérience complètement différente. Les filles ont un jeu moins puissant, donc plus proche de ce qu'un amateur est capable de faire. Ça offre une expérience plus intime.

Est-ce un engagement pris sur le long terme ?
Le business de l'assurance est plutôt orienté vers le long terme, donc nos engagements sont généralement pris sur le long terme aussi. Nous nous sommes engagés pour trois ans, mais c'est un sillon qu'on veut creuser.